ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา รายได้ส่วนบุคคลที่ใช้แล้วทิ้งในจีนได้เพิ่มขึ้นจาก 9,421 หยวนเป็นมากกว่า 24,000 หยวนจีน (1,540 เหรียญสหรัฐ เป็น 3,920 เหรียญสหรัฐ) และด้วยรายได้ที่เพิ่มขึ้นนี้ ครอบครัวต่างๆ จึงเลือกมหาวิทยาลัยในต่างประเทศมากกว่ามหาวิทยาลัยในประเทศสำหรับบุตรหลานของตน .
ตามรายงานของBBC : “ในปี 2010 เพียงปีเดียว ชาวจีนมากกว่า 284,000 คนเดินทางไปต่างประเทศเพื่อศึกษาต่อ ส่วนใหญ่ได้รับทุนจากเอกชน” ในปี 2556 จำนวน นักเรียน เพิ่มขึ้นเป็น 339,700คน
เนื่องจากจำนวนนักศึกษาชาวจีนที่เดินทางไปต่างประเทศเพิ่มขึ้น
มหาวิทยาลัยต่างลงทุนในการตลาดดิจิทัลในประเทศจีนมากขึ้น แต่มหาวิทยาลัยเหล่านี้ใช้เงินโฆษณาไปกับอะไรบ้าง? สิ่งใดได้ผลในอดีต และที่สำคัญกว่านั้น สิ่งใดจะได้ผลในอนาคต ?
Digital Jungleได้ร่วมงานกับมหาวิทยาลัยหลายแห่งและรู้เทคนิคดิจิทัลบางอย่าง เช่น PPC, Social, SEO และอื่นๆ ที่มหาวิทยาลัยในประเทศจีนใช้ในปัจจุบัน และอนาคตที่อาจจะเกิดขึ้น
ภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดีย
ในปัจจุบัน นักการตลาดมีเว็บไซต์และแพลตฟอร์มให้เลือกมากมายสำหรับการตลาดดิจิทัลในประเทศจีน
นักการตลาดต้องใช้เวลาในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่แข็งแกร่งและเลือกแพลตฟอร์มที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด คำถามได้กลายเป็น ‘ไซต์ใดดีกว่าสำหรับแคมเปญของเรา’ มากกว่า ‘มีอะไรให้บ้าง’
ตอนนี้มหาวิทยาลัยต่างๆ สามารถเลือกระหว่าง Weibo, WeChat, Renren, PPC (ในหลายๆ ไซต์), บล็อกโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน, BBS (ระบบกระดานข่าวสาร), การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) และตัวเลือกอื่นๆ อีกมากมาย
ภูมิทัศน์ดิจิทัลได้ก้าวไปไกล และในช่วงสามถึงห้าปีที่ผ่านมามหาวิทยาลัยหลายแห่งพยายามที่จะ ‘ทำลาย’ ตลาดจีน เทคนิคหลายอย่างที่ใช้ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 ล้าสมัยไปอย่างรวดเร็ว
เกมเปลี่ยนไปและสิ่งที่เคยปฏิวัติ – หน้า Landing Page ของจีน
– กลายเป็นเรื่องน่าอายอย่างรวดเร็ว มหาวิทยาลัยที่ไม่มีเว็บไซต์ภาษาจีนแบบครบวงจรกำลังตกต่ำอย่างรวดเร็ว
ปัจจุบันมหาวิทยาลัยที่ต้องการแข่งขันเพื่อความสนใจของนักศึกษาชาวจีนที่คาดหวังจะต้องมีสื่อสังคมออนไลน์และแผนการตลาดเนื้อหา เป็นมากกว่าการแสดงบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ มันเป็นเรื่องของการเข้าสังคมและการบอกเล่าเรื่องราวตราสินค้าของมหาวิทยาลัย
ไซต์ที่ดีที่สุดที่จะใช้
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการสร้างไซต์จำนวนมากขึ้นเพื่อให้ข้อมูลเกี่ยวกับการศึกษาระดับอุดมศึกษา ด้านล่างนี้คือรายชื่อเว็บไซต์ที่เป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อมหาวิทยาลัยที่ต้องการโต้ตอบกับนักศึกษาชาวจีนที่มีศักยภาพ:
• GterและTaishaเป็นสองเว็บไซต์/BBS ที่โดดเด่นสำหรับการศึกษาต่อต่างประเทศ
• Xineuropeมีอิทธิพลต่อผู้ที่ต้องการศึกษาต่อในประเทศฝรั่งเศส
• abcdvbbsเป็น BBS ที่สำคัญที่สุดสำหรับการเรียนภาษาเยอรมันและมหาวิทยาลัยในเยอรมัน
• Kina CCเป็นเว็บไซต์ยอดนิยมสำหรับชาวจีนที่อาศัยและ-หรือศึกษาในประเทศแถบยุโรป โดยเฉพาะประเทศในแถบสแกนดิเนเวีย
• 51ieltsเดิมเป็นเว็บไซต์เรียนภาษาอังกฤษ ตอนนี้เป็นที่นิยมในหมู่ผู้ที่ต้องการเรียนในประเทศที่ใช้ภาษาอังกฤษโดยเฉพาะมหาวิทยาลัยในสหราชอาณาจักร
หลายๆ เว็บไซต์ที่กล่าวถึงข้างต้นเป็นกระดานสนทนาที่ให้สมาชิกสามารถเริ่มต้นการอภิปรายเกี่ยวกับการศึกษาต่อต่างประเทศได้ มหาวิทยาลัยควรใช้ไซต์เหล่านี้ร่วมกับ Renren, Sina Weibo และ WeChat การใช้ไซต์เหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพสามารถเพิ่มการแสดงของมหาวิทยาลัยและการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างมาก
นอกเหนือจากฟอรัมแล้ว มหาวิทยาลัยหลายแห่งเริ่มมีฐานแฟนๆ จำนวนมากบน Sina Weibo มหาวิทยาลัยมิชิแกนมีผู้ติดตาม 12,787 คน Monash University มี 17,190 คนและมหาวิทยาลัย Swansea มี 22,364 คน มหาวิทยาลัยเหล่านี้ใช้งาน Weibo และใช้แพลตฟอร์มนี้ในการรับสมัครนักศึกษา
อนาคตของการตลาดดิจิทัลในประเทศจีน
credit : themooseandpussy.com toffeeweb.org tokyoovertones.net tolosa750.net tomklaasen.net tomsbuildit.org trinitycafe.net viktorgomez.net vosoriginesyourroots.com womenshealthdirectory.net
